據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，而在我國(guó)這個(gè)比例僅是5％，可見與先進(jìn)國(guó)家相比差距較大，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也將越來(lái)越普及，據(jù)調(diào)查資料顯示，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模2003年18億，2004年31億，2005年54億，2006年已經(jīng)突破75億。。。。。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的優(yōu)勢(shì)為經(jīng)營(yíng)靈活的中小企業(yè)帶來(lái)前所未有的變革和發(fā)展機(jī)遇,表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將進(jìn)入較高速發(fā)展階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的日益增大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為中小型企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷手段，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的普及和中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論和方法的了解,越來(lái)，越多的中小企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷.如何開發(fā)網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)、制訂適合自身發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略成為中小企業(yè)發(fā)展的重要課題. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在世界范圍內(nèi)已經(jīng)逐漸完善、成熟。
西方一些先進(jìn)國(guó)家的很多企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。。但是在我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程中, 很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中違反其實(shí)質(zhì)及特點(diǎn)。其中最基本的就是網(wǎng)站建設(shè)這塊：很多企業(yè)也做了網(wǎng)站，可能也做了一些搜索推廣，seo之類的。但是網(wǎng)站這塊最基本的卻很是差強(qiáng)人意。很難達(dá)到我們預(yù)期的效果。俗話說(shuō)“萬(wàn)丈高樓平地起”，所以我們首先需要把網(wǎng)站建設(shè)好。那網(wǎng)站建設(shè)中我們需要注意那些方面呢？我們明確要建企業(yè)需要什么樣的網(wǎng)站？網(wǎng)站分很多種：如企業(yè)展示型網(wǎng)站；功能型網(wǎng)站；營(yíng)銷型網(wǎng)站。。。。。。等等。
今天我們主要介紹一下企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的注意事項(xiàng)：
一：我們建網(wǎng)站的目的：既然是營(yíng)銷型網(wǎng)站，那我們主要是想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)達(dá)到對(duì)客戶推廣我們的產(chǎn)品和服務(wù)的目的，那我們首先需要了解客戶的網(wǎng)上行為規(guī)律：
二：根據(jù)顧客的網(wǎng)上購(gòu)買心理決策規(guī)律：我們歸納一下3點(diǎn)：
1：可接觸性：網(wǎng)站的可接觸性指的網(wǎng)站被客戶打開我們網(wǎng)站的速度和友好性。
a：服務(wù)器的問(wèn)題：很多企業(yè)建網(wǎng)站的時(shí)候常常進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，就是建網(wǎng)站一味的圖便宜，找很多小網(wǎng)絡(luò)公司做。首先容易出的一個(gè)問(wèn)題就是網(wǎng)站的空間也就是服務(wù)器提供很不穩(wěn)定；造成網(wǎng)站打開速度很慢。即使客戶找到我們的網(wǎng)站也很可能由于太慢而放棄瀏覽。
還有就是：
b：首頁(yè)頁(yè)面的大?。含F(xiàn)在很多網(wǎng)站在首頁(yè)的設(shè)計(jì)上：要么就是太簡(jiǎn)單；要么就是首頁(yè)內(nèi)容過(guò)于豐富；當(dāng)然太簡(jiǎn)單其弊端顯而易見，但是如果過(guò)于豐富就不一定是好事了，首頁(yè)內(nèi)容太多很可能頁(yè)面也不得不加大；頁(yè)面過(guò)于太大也會(huì)影響網(wǎng)站打開速度。所以首頁(yè)的內(nèi)容盡量控制在512k,多不要超過(guò)1m，也就是好一個(gè)首屏就可以了。
c：flash的使用問(wèn)題：flash不可避免的要影響網(wǎng)站的打開速度，所以對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建議不用或者少用flash.
2：:吸引力的大小：互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站很多，和我們提供同類產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)站也很多，那么網(wǎng)站是否具有吸引力就十分重要了。怎樣才能讓客戶停下來(lái)瀏覽我們的網(wǎng)站呢？需要注意的有幾點(diǎn)：
a：頁(yè)面設(shè)計(jì)：頁(yè)面設(shè)計(jì)又包括：頁(yè)面長(zhǎng)度；視覺(jué)效果；文字排版；
其中頁(yè)面長(zhǎng)度好不超過(guò)2頁(yè)首屏。視覺(jué)上需要看起很舒適，賞心悅目，不能雜亂無(wú)章，制作粗劣。文字排版上：很多時(shí)候一個(gè)網(wǎng)站出現(xiàn)超過(guò)3種以上的文字顏色。表面上看色彩很豐富，實(shí)際上反而給人不整潔，無(wú)規(guī)欄的感覺(jué)。所以切記網(wǎng)站的文字顏色排版不要超過(guò)3種。
b：內(nèi)容宣傳：內(nèi)容包括：公司簡(jiǎn)介；業(yè)務(wù)說(shuō)明；產(chǎn)品展示；價(jià)格促銷；成功案例；業(yè)內(nèi)資訊；等等，其中需注意的是產(chǎn)品展示好是圖文并茂的方式。業(yè)內(nèi)資訊很多網(wǎng)站沒(méi)有，其實(shí)看起無(wú)關(guān)緊要卻能給客戶留下不一樣的體驗(yàn)。
c：使用體驗(yàn)：優(yōu)化使用體驗(yàn)的包括：導(dǎo)航；彈出窗口；站內(nèi)搜索；空鏈接等等。其中需要注意的是如果是生產(chǎn)型企業(yè)，產(chǎn)品品種比較多的話好要有站內(nèi)搜索，便于客戶最快找到相應(yīng)的產(chǎn)品信息。其次就是空鏈接我們應(yīng)該盡量避免。
d：專業(yè)程度：其中除了網(wǎng)站內(nèi)容外；特別要注意的是域名和企業(yè)郵箱的使用；域名要好記，好跟公司名稱關(guān)鍵詞有關(guān)，郵箱這塊是個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題，很多企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)時(shí)往往忽略這塊，隨便把自己的個(gè)人免費(fèi)郵箱寫上去：什么。。。163.com sina.com.cn等等。為了給客戶一個(gè)可信有實(shí)力的印象好用專門的企業(yè)郵箱。
3：行動(dòng)性：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中行動(dòng)性就顯得格外重要了，很多做過(guò)，或正在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)往往在這塊出問(wèn)題。主要是因?yàn)檫@塊除了一些硬件外更需要人力資源的配合。其中，硬件這塊要有留言功能；電話號(hào)碼；傳真；email; 地址，地圖要全面；好能有免費(fèi)回?fù)茈娫挘籭m軟件。軟件這塊這需要我們企業(yè)有相應(yīng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理：如下圖所示
終上所述就是營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)中一些需要特別注意的問(wèn)題，別外需要強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)站只是我們的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)工具，除了網(wǎng)站本身以外網(wǎng)站推廣，后續(xù)服務(wù)。。。。。。等等也很重要，但是客觀的講我們企業(yè)負(fù)責(zé)人很難有時(shí)間像上面的這樣科學(xué)的分析和設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站，所以“專業(yè)的事好還是交個(gè)專業(yè)的人去做”！我們需要做的更多的是“正確的選擇”！那么選擇就需要考察好以下幾方面的問(wèn)題：
1：我們企業(yè)找的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)站建設(shè)上是否專業(yè)？
2：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商規(guī)模是不是很大？硬件配套是否安全高效？
3：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商相關(guān)部門建制是否完善？畢竟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅是做個(gè)網(wǎng)站，還有很多后續(xù)服務(wù)!
4：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商相關(guān)的產(chǎn)品線是否豐富？能提供企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體外包好，因?yàn)檫@不是一般網(wǎng)絡(luò)公司能提供的。因?yàn)槠髽I(yè)在網(wǎng)絡(luò)方面的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，找一個(gè)全面的服務(wù)商以便于長(zhǎng)期合作，降低選擇成本。